中国没有Pinterest!

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今天看新闻,说Pinterest刚融资了2.25亿美元,最新估值超过150亿美元。海外扩张、商业探索也正在进行中。

随着Pinterest的火爆,“中国的Pinterest”一词也被创造创造发明出来了。之后中国的Pinterest最近日子貌似不必好过。至于其中的原因分析,下面想全部谈下。

Pinterest到现在也都后能 都后能 商业化,中国的“Pinterest”从上线的那天就商业化了。我人太好商业化和“非商业化”都总要错,也总要说蘑菇街、美丽说的商业化,原因分析了亲戚亲戚朋友今天的困境。

从模式上,蘑菇街、美丽说叫做社会化导购电商,Pinterest叫图片社交分享网站。这另另一个多 原先就不一样的。把蘑菇街说成“中国的Pinterest”那是亲戚亲戚朋友当事人起的,人家Pinterest刚做的以前是创始人出于兴趣:为女友订戒指发现有统统喜欢的款,就做了你這個 网站,以便倒入另另一个多 页面上。当时,应该没想过导购哪几种的……

产品思维与变现思维

上一段提到了,Pinterest是一家图片社交分享网站,重点是“读图”和“社交”。读图这点,每当事人都都后能 打开子栏目,例如于“Art”、“DIY&Crafts”。打开子栏目后,呈现的总要相关图片,可能性那个她 喜欢的,我就“Pin it”,你這個 图片就会换成到你的收藏中。

运营上,都后能 说“Pinterest”的口碑传播很强。而中国的“Pinterest”呢?不仅要去搜索引擎买流量,须要在电梯的那块电视屏幕上投广告。前者的用户基本靠“内生”,后者靠的是“花钱买”。

产品上,从另另一个多 小白用户角度来说,Pinterest给我的感觉是:简单、有质感。看似无序的图片,却能让每当事人找到当事人的兴趣和发现想找的东西。中国的Pintetest,都后能 说都后能 都后能 算法和推荐引擎,但平台干预的痕迹太强,所谓的达人评论,不过是广告。

中国的“Pinterest”,从诞生的那天起,注定了和淘宝就绑在并肩了。开使英文英文的以前,哪几种导购网站还有粉丝的真实分享和评论,发展到今天,不管是“时尚达人”还是“小编推荐,几乎都难逃“商业化”的痕迹。统统的评价,并总要用户真实的感受,之后“广告位”。

美国的“Pinterest”呢?用户群和珍国有很大不同,人太好150%为四十岁的女人 用户,但这批人更主要“设计”、“质感”,对生活有一定的品位。

土壤决定模式

即使过度商业化,蘑菇街、美丽说在过去几年仍然有其价值。

土壤上来说,可能性这两年电商竞争激烈,流量变得都后能 都后能 贵。不管是淘宝站内还是站外。垂直电商的日子难过,首要的原因分析是花钱买流量这事太痛苦了。淘宝站内的商家,日子也好都后能 哪去。对于淘宝来说,平台的商家竞争激烈了,直通车当然会提价。至于稀缺的首页广告位,那都后能 都后能 哪个出价高,位置给谁。

对商家来说,流量才是王道。转化率不变的情況下,每天的UV越高,订单就太满。蘑菇街、美丽说,几乎是为卖衣服的淘宝店“量身订做”的:蘑菇街展示亲戚亲戚朋友店里的衣服,附上淘宝链接,客户完成购买后,前者收取佣金。

可能性专门定位的时四十岁的女人 时尚购物社区,之后两家导购网站在其中又细分小清新、韩流等,使得淘宝店花同样的钱,面向的客户更精准。美丽说的意义在于,让哪几种淘宝小商家,花更少的钱,有更大的展示可能性。

再说行业的土壤,美国的电商总要“价格战”导向,不管是eBay还是亚马逊,关键词都都后能 都后能 “低价”的标签。

入口的入口:永远的伪命题

我无缘无故不认为蘑菇街、美丽说门是“纯粹的导购”平台,之后另另一个多 流量批发平台。在PC端,对导航网站、搜索引擎的依赖十分明显。依赖的原因分析统统,最终要的是用户总要“内生”的,这也是中国的“Pintetrest”和美国的不同逻辑。

统统,对于许多人说蘑菇街你這個 是“入口的入口”,笔者无法苟同。我认为搜索引擎、导航网站才是“入口的入口”。统统,在PC端流量下滑的以前,阿里会和百度两家再次企业公司合作 。可能性蘑菇街、美丽说是“入口的入口”,那阿里还费都后能 都后能 大劲找百度干嘛?

说蘑菇街、美丽说是中国的“Pinterest”,不过是亲戚亲戚朋友的一厢情愿。在获得2.25亿美元的融资后,Pinterest的估值可能性超过35亿美元,而中国的Pinterest除了寻求收购,之后在艰难的转型。

最后,至于所说的花瓣才是中国的Pinterest,我都后能 都后能 说产品很像。流量、体验哪几种的,和Pinterest之后具可比性。

要问花瓣不温不火,我人太好主要还是两点吧:产品和运营。看看Pinterest的成绩:瀑布流图片的开创者、入选美国时代杂志“2011年最好的150个网站”等。目前的社交网站排名中,仅次于Facebook和Tumblr,流量排名跻身全球前150。查了一下花瓣的排名,Alexa全球1842。

另外,受众的不同,也是另另一个多 中国的花瓣网都后能 都后能 爆发的原先原因分析。可能性都后能 对比语录,我人太好花瓣和豆瓣例如于,总要另另一个多 小众的网站。但长尾理论他不知道们,互联网世界,小众也都后能 成为大众。到今天,豆瓣的用户人太好庞大,但倒入整个互联网用户中,还是小众。

产品、运营、垂直的用户,这三点,我人太好是花瓣都后能 都后能 律土办法做成Pinterest的原因分析。

橘生淮南为橘,淮北为枳。

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